Gegenwärtig werden Taxifahrer aus London zu „Graubünden-Botschaftern“ geschult. Zurück in der Heimat, sollen sie ihre Fahrgäste zu Ferien in Graubünden animieren. Ab dem 20. Oktober 2008 steuern die „Botschafter“ 70 Taxis mit Graubünden-Sujets durch die Strassen Londons. Dies ist die spektakulärste Massnahme der UK-Winterkampagne von Graubünden Ferien, durch die man neue Gäste aus Grossbritannien gewinnen möchte.
Damit die Chauffeure ihren Fahrgästen in London Auskunft zu Ferien in Graubünden geben können, werden sie gerade zu „Botschaftern“ geschult. Seit Mittwoch, 8. Oktober 2008 weilen ein Teil der Taxifahrer in Graubünden und besuchten die Ferienregionen Savognin und Arosa. Am 10. Oktober 2008 machen sie einen kurzen Halt in Chur, um aus erster Hand zu berichten, was sie bereits gelernt haben. Anschliessend folgt ein Kurzaufenthalt in Laax, um auch dort das vielfältige touristische Angebot näher kennen zu lernen.
Londoner Taxis als Werbefläche
Zurück in ihrer Heimat, fahren die zehn Taxichauffeure ab dem 20. Oktober 2008 während eines Jahres durch die Strassen Londons. Aber nicht in den gewohnten „Black-Taxis“, sondern vollständig im „Kleid“ von Graubünden mit einem Winter- und einem Sommersujet sowie einem Wettbewerb im Innenraum der Taxis. 60 weitere Taxis mit einem Graubünden-Winter-Sujet chauffieren Gäste während acht Wochen von A nach B. Die insgesamt 70 „graubünden“-Taxis in London sind nur ein Teil der neuen medienübergreifenden Kampagne, welche Graubünden Ferien gemeinsam mit den Partnern Rhätische Bahn, Laax, Arosa, Davos Klosters, Savognin, Lenzerheide und Engadin St. Moritz lanciert. Diese soll mit spektakulären Massnahmen in Grossbritannien Aufsehen erregen und mittels dem neuen Slogan „Switzerland’s No. 1 holiday Destination“ neue Gäste für Graubünden generieren.
Die erste ganzjährige, medienübergreifende Kampagne
Parallel zu den „graubünden“-Taxis laufen weitere Massnahmen, welche Winterferien in Graubünden bewerben. In 100 Stationen der Londoner Metro hängen während vier Wochen Riesenposter. Mit der Gratiszeitung „Metro-Newspaper“ wird in Zusammenarbeit mit Kuoni eine Wettbewerbs-Promotion in mehreren Städten Grossbritanniens lanciert – zu gewinnen gibt’s Ferien in Graubünden. In Partnerschaft mit dem Flughafen Friedrichshafen und der Region Vorarlberg präsentiert sich Graubünden bei der Metro Ski & Snowboard Show in Central London. Graubünden erhält – als erster Schweizer Regionenpartner überhaupt – in Kooperation mit SWISS die Möglichkeit, in mehreren Newslettern sowie auf der Homepage der Schweizer Fluggesellschaft Graubünden-Angebote zu offerieren. Und einen zweiten Wettbewerb lanciert Graubünden Ferien in Zusammenarbeit mit dem Online-Skireiseveranstalter „Iglu.com“ online und in der Printausgabe der etablierten Tageszeitung Telegraph. Sämtliche Aktivitäten werden durch PR-Massnahmen begleitet.
Erste Erfahrungen, neue Stossrichtung
Graubünden Ferien ist seit Oktober 2007 mit einer eigenen Marktvertretung in Grossbritannien tätig. Nach Erfahrungen und Resultaten aus ersten Marketing-Umsetzungen zog die touristische Marketingorganisation eine erste Bilanz und konzentriert sich künftig auf medienübergreifende Schwerpunkt-Kampagnen im Winter und Sommer.