Der Kanton erhöht seine ordentlichen Beiträge an den Verein Graubünden Ferien. Für das Jahr 2010 erhält die Tourismusorganisation 6.123 Millionen Franken und für das Jahr 2011 6.277 Millionen Franken. Dies hat die Bündner Regierung beschlossen.

Die ordentlichen Kantonsbeiträge betrugen von 2001 bis 2007 zwischen 3.8 und 4.3 Millionen Franken. Die Regierung erachtet die Erhöhung des ordentlichen Beitrages als angemessen. Dies unterstützt die neue Strategie von Graubünden Ferien, welche im Zusammenhang mit der laufenden Tourismusreform umgesetzt wird. Ein wesentliches Element dieser Strategie ist, dass Graubünden Ferien mit einer aktiven Marktbearbeitung in verschiedenen neuen Märkten Verkaufskanäle für den Bündner Tourismus eröffnet.